„Marketing ist überflüssig und verursacht unnötige Kosten. Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung wirklich so gut ist, würde es sich von selbst verkaufen.“
Na? Würdest du dieser Aussage zustimmen?
Wir hören sie leider immer wieder. Schlimmer noch: Marketing ist meist der erste Unternehmensbereich, der von Budgetkürzungen betroffen ist. Deshalb zeigen wir dir in diesem Beitrag, warum Marketing wichtig ist und maßgeblich zu deinem Unternehmenserfolg beiträgt.
Selbst das beste Produkt auf dem Markt wird nicht gekauft, wenn niemand weiß, dass es existiert.
Selbst das beste Produkt auf dem Markt verkauft sich nicht, wenn niemand davon weiß.
Mundpropaganda funktioniert in unserer globalisierten Welt nur noch eingeschränkt. Gerade im B2B-Bereich haben Unternehmen heute eine enorme Auswahl an Anbietern. Warum sollten sie sich also ausgerechnet für dich entscheiden? Wenn du mit deinem Unternehmen erfolgreich sein willst, brauchst du daher eine auf deine Zielgruppe abgestimmte Kommunikation auf den passenden Kanälen.
Marketing ≠ Werbung/Kommunikation
Werbung und Kommunikation sind nur die Spitze des Eisbergs. Marketing setzt – im Optimalfall – schon in der Produktentwicklung an. Denn damit sich ein Produkt oder Service verkauft, musst du zunächst herausfinden, ob es dafür überhaupt einen Markt und eine Zielgruppe gibt.
Wenn du wissen willst, welche Aufgaben das Marketing noch übernimmt, informiere dich über den Marketingmix und die 4 Ps.
Eine starke Marke schafft Vertrauen
Stell dir vor, du suchst nach einem Anbieter und hast die Wahl zwischen zwei Unternehmen. Beide bieten ähnliche Produkte an, aber eines vermittelt dir ein besseres Gefühl in Bezug auf Qualität. Wo würdest du eher kaufen? Die Antwort ist klar.
Der Aufbau einer vertrauenswürdigen Marke gehört daher zu den zentralen Aufgaben des Marketings – und dieser Prozess geschieht nicht über Nacht. Auf lange Sicht lohnt sich diese Investition jedoch enorm, vor allem für die Kundenbindung.
In Befragungen geben 59 % der Menschen an, dass sie lieber Produkte von bekannten Marken kaufen als von unbekannten. Bekanntheit ist also auch hier ein klarer Wettbewerbsfaktor.
Marketing kann neue Mitarbeiter anziehen
Was wäre ein Unternehmen ohne seine Mitarbeiter? Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist es umso wichtiger, eine starke Markenpräsenz aufzubauen, um zum attraktiven Arbeitgeber zu werden.
Das Ergebnis: Mitarbeiter identifizieren sich mit der Marke und werben sogar aktiv für den eigenen Arbeitgeber. Employer Branding ist deshalb ein weiterer Grund, warum Marketing wichtig ist – nicht nur für Kunden, sondern auch für dein Team.
Marketing ist nicht optional, sondern eine grundlegende Voraussetzung für den Geschäftserfolg. Es macht nicht nur Produkte oder Services sichtbar, sondern ermöglicht es dir auch, dich von der Konkurrenz abzuheben.
Wer Marketing nur als Kostenfaktor sieht, verpasst das Potenzial, das in einer starken Marke steckt, und verbaut sich die Chancen auf nachhaltiges Wachstum.