Linkedin Ghostwriting wird für Führungskräfte in Deutschland immer wichtiger. 73% der B2B-Entscheider sagen: Thought Leadership ist vertrauenswürdiger als jede Produktbroschüre.
Trotzdem sind die meisten CEO-LinkedIn-Profile digitale Geisterstädte. Ein Profilbild von 2019, die letzte Aktivität vor acht Monaten, und eine About-Section, die klingt wie aus dem Geschäftsbericht kopiert.
Das Problem? Die Konkurrenz schläft nicht. Und LinkedIn hat gerade die Spielregeln komplett neu geschrieben.
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache
Linkedin hat mittlerweile über 1,1 Milliarden Nutzer. Davon sind 65 Millionen Entscheidungsträger, 10 Millionen C-Level-Executives. Jeden Tag treten drei neue Mitglieder pro Sekunde bei (Quelle).
Aber hier wird es interessant: 82% der Menschen vertrauen einem Unternehmen mehr, wenn dessen Führungskräfte auf Social Media aktiv sind. Und Inhalte, die von Mitarbeitern geteilt werden, erreichen 561% mehr Reichweite als dieselben Inhalte über den Firmenaccount (Quelle).
Der Edelman-LinkedIn B2B Thought Leadership Report 2025 zeigt: 58% der Entscheider verbringen mindestens eine Stunde pro Woche mit Thought-Leadership-Content. 75% sagen, dass solche Inhalte sie dazu gebracht haben, einen Anbieter in Betracht zu ziehen, den sie vorher nicht auf dem Schirm hatten.
Die Quintessenz: Wer als CEO nicht sichtbar ist, existiert für potenzielle Kunden schlicht nicht.
Was macht ein LinkedIn Ghostwriter?
Ein LinkedIn Ghostwriter ist ein erfahrener Ghostwriter, der im Auftrag von Führungskräften LinkedIn-Beiträge verfasst. Der Auftraggeber – ob CEO, Geschäftsführer oder Corporate Influencer – liefert das Fachwissen und die persönlichen Einblicke. Der Ghostwriter übernimmt die Arbeit, daraus ansprechende Inhalte zu erstellen.
Das Ziel: Die Persönlichkeit und Stimme des Auftraggebers authentisch transportieren, ohne dass dieser Stunden im Alltag für das Schreiben aufwenden muss. Ein professioneller Ghostwriter kennt die Mechanismen der Plattform, versteht die Zielgruppe und weiß, wie Beiträge auffallen.
Der Unterschied zu einem Freelancer oder einer Texterin liegt im Fokus: LinkedIn Ghostwriting ist keine reine Content-Erstellung. Es geht um Personal Branding, um die Positionierung als Experte in der eigenen Branche, und um den Aufbau einer digitalen Visitenkarte, die im Gedächtnis bleibt.
Ghostwriter oder selbst schreiben? Ein Vergleich
Viele Unternehmen stellen sich die Frage: Lohnt sich die Zusammenarbeit mit einer Agentur, oder sollte die Führungskraft ihre Beiträge selbst erstellen?
Selbst schreiben:
- Volle Kontrolle über Stil und Kommunikation
- Keine zusätzlichen Preise oder Kosten
- Zeitaufwand: 3-5 Stunden pro Woche
- Gefahr: Regelmäßigkeit leidet unter dem Alltag
Mit Ghostwriter arbeiten:
- Professionelle Ghostwriter übernehmen die Arbeit
- Erfahrung mit LinkedIn-Algorithmus und Zielgruppen
- Zeitaufwand für CEO: 30-60 Minuten pro Woche
- Fokus bleibt auf dem Kerngeschäft
Die Antwort hängt von den Bedürfnissen und Zielen ab. Wer seine Personal Brand aufbauen will, aber keine Zeit hat, regelmäßig Artikel und Beiträge zu verfassen, für den ist ein erfahrener Ghostwriter die bessere Wahl.
360Brew: Warum alte LinkedIn-Strategien nicht mehr funktionieren
Ende 2024 hat LinkedIn still und leise alles verändert. Der Name: 360Brew. Ein 150-Milliarden-Parameter-KI-Modell, das nicht mehr fragt ‚Hat dieser Post Engagement bekommen?‘, sondern ‚Ist dieser Content für diese Person relevant?‘
Die Auswirkungen sind drastisch. Laut AuthoredUp-Analysen ist die durchschnittliche Reichweite pro Post von Juni 2024 bis Mai 2025 um 47% gesunken. Video-Reichweite sogar um bis zu 72%.
Was 360Brew belohnt:
Thematische Konsistenz. Das System braucht etwa 90 Tage konsistentes Posting zu 2-3 Kernthemen, um dich einzuordnen. Wer heute über KI schreibt, morgen über Fitness und übermorgen über Krypto, wird algorithmisch bestraft.
Saves statt Likes. Wenn jemand deinen Post speichert, signalisiert das LinkedIn: ‚Dieser Content ist wertvoll genug, um später darauf zurückzukommen.‘ Das zählt jetzt 4-6x mehr als ein simpler Like (Quelle).
Echte Expertise statt Engagement-Bait. ‚Agree?‘ am Ende eines Posts? Funktioniert nicht mehr. 360Brew erkennt solche Taktiken und stuft sie aktiv herunter (Details im Algorithm Guide).
Für LinkedIn Ghostwriter bedeutet das: Die Arbeit wird anspruchsvoller. Es reicht nicht mehr, einfach Beiträge zu erstellen und zu posten. Jeder Artikel, jeder Fachartikel muss echtes Fachwissen transportieren. Die Kommunikation muss zur Persönlichkeit der Führungskraft passen. Und die Zielgruppe muss mit jedem Post einen echten Mehrwert bekommen.
Das Dilemma: Expertise ohne Zeit
Hier liegt das Problem für die meisten Geschäftsführer: Sie haben die Expertise. Sie haben die Geschichten. Sie haben die Insights, die ihre Zielgruppe hören will.
Was sie nicht haben: Zeit.
Zwischen Kundenterminen, Strategiemeetings und operativem Geschäft bleibt keine Stunde übrig, um einen durchdachten LinkedIn-Post zu verfassen. Geschweige denn drei pro Woche – das Minimum, das der Algorithmus mittlerweile erwartet.
Die Lösung ist nicht, es selbst zu machen. Die Lösung ist, es richtig machen zu lassen.
Was professionelles LinkedIn Ghostwriting ausmacht
Ghostwriting für LinkedIn ist mehr als ‚Texte schreiben‘. Es ist ein System.
1. Voice Extraction
Der wichtigste Schritt: Wie spricht der CEO? Welche Metaphern nutzt er? Was sind wiederkehrende Themen in Gesprächen? Authentizität lässt sich nicht simulieren – aber sie lässt sich einfangen und in Textform übersetzen.
2. Content-Architektur
360Brew belohnt thematische Klarheit. Das bedeutet: 2-3 definierte Content-Säulen, die zur Expertise passen. Keine Zufallsposts, sondern eine durchdachte Strategie, die den Algorithmus füttert und gleichzeitig die Zielgruppe anspricht.
3. Hook-Engineering
Die ersten zwei Zeilen entscheiden, ob jemand weiterliest oder weiterscrollt. Es gibt erprobte Formeln: Zahlen + Kontrast, konträre Statements, Pattern Interrupts. Das ist keine Kunst, das ist Handwerk.
4. Engagement-Strategie
Ein Post allein reicht nicht. Die erste Stunde nach Veröffentlichung ist entscheidend. Wer kommentiert? Wie wird auf Kommentare reagiert? Welche anderen Posts werden kommentiert? All das beeinflusst, wie weit dein Content getragen wird.
So läuft die Zusammenarbeit mit einer Ghostwriting-Agentur
Die Zusammenarbeit mit einer LinkedIn-Agentur folgt einem klaren Prozess:
1. Erstgespräch und Ziele definieren
Im ersten Kontakt klären wir: Was sind deine Ziele? Welche Zielgruppe willst du erreichen? Welche Themen passen zu deinem Fachwissen? Dieser Punkt ist entscheidend für die spätere Wirkung.
2. Voice Extraction und Stil-Analyse
Der Ghostwriter lernt deine Stimme kennen. Wie sprichst du? Welche Formulierungen nutzt du? Was macht deine Persönlichkeit aus? Diese Arbeit ist die Basis für authentische Beiträge.
3. Content-Strategie und Positionierung
Gemeinsam definieren wir 2-3 Themen-Säulen für deine Personal Brand. Der Fokus liegt auf deiner Branche und deinem Fachwissen. So baust du Sichtbarkeit auf und wirst als Experte wahrgenommen.
4. Beiträge erstellen und abstimmen
Der Ghostwriter erstellt LinkedIn-Beiträge in deinem Stil. Du gibst Feedback, wir optimieren. So entstehen Inhalte, die deine Marke stärken und dein Netzwerk erweitern.
5. Veröffentlichung und Optimierung
Nach der Freigabe übernehmen wir die Veröffentlichung. Wir verfolgen die Performance und passen die Strategie kontinuierlich an – für maximale Wirkung bei deiner Zielgruppe.
Die Preise für ein solches Paket variieren je nach Umfang. Ein typisches Angebot umfasst 8-12 LinkedIn-Beiträge pro Monat, inklusive Strategie und Optimierung.
Was du selbst tun kannst – und wo die Grenzen liegen
Bevor du über professionelle Unterstützung nachdenkst, hier ein paar Quick Wins:
Profil-Audit: Deine Headline sollte in 5 Sekunden klar machen, wofür du stehst. ‚CEO bei XY GmbH‘ sagt nichts. ‚Wir digitalisieren Lagerprozesse in der Lebensmittelindustrie‘ sagt alles.
Themen definieren: Wähle 2-3 Kernthemen und bleib dabei. Der Algorithmus braucht Klarheit, um dich einordnen zu können.
Kommentieren: Bevor du postest, kommentiere. 15-30 Minuten tägliches Engagement bei relevanten Posts in deiner Nische baut Sichtbarkeit auf.
Die Herausforderung: Das alles konsistent über Monate durchzuhalten. Neben dem Tagesgeschäft. Ohne dass es nach Woche drei im Sand verläuft.
Häufige Fragen zu LinkedIn Ghostwriting
Ist LinkedIn Ghostwriting nicht unehrlich?
Nein. Ghostwriting ist in der Geschäftswelt Standard – ob bei Büchern, Artikeln oder Reden. Der CEO liefert das Fachwissen und die Inhalte. Der Ghostwriter bringt sie in Form. Die Persönlichkeit und Expertise bleiben authentisch.
Merkt mein Netzwerk, dass ich einen Ghostwriter nutze?
Nicht, wenn die Zusammenarbeit gut ist. Ein erfahrener Ghostwriter passt sich deinem Stil an. Die Beiträge klingen wie du – nur besser strukturiert.
Was kostet LinkedIn Ghostwriting?
Die Preise hängen vom Umfang ab. Für ein professionelles Paket mit Strategie, Beiträgen und Optimierung solltest du mit 1.500-4.000 Euro pro Monat rechnen. Die Erfahrung zeigt: Der ROI durch neue Kontakte und Sichtbarkeit übersteigt die Kosten meist deutlich.
Funktioniert Ghostwriting auch für Employer Branding?
Ja. Führungskräfte, die regelmäßig auf LinkedIn präsent sind, stärken nicht nur ihre Personal Brand, sondern auch die Marke des Unternehmens. Corporate Influencer sind heute ein wichtiger Faktor im Employer Branding.
Kann ich das nicht mit KI selbst machen?
KI-Tools können unterstützen, aber sie ersetzen keinen erfahrenen Ghostwriter. Die Gefahr: KI-generierte Beiträge klingen oft generisch und werden vom LinkedIn-Algorithmus erkannt. Kreativität, echte persönliche Einblicke und Branchenwissen kann keine KI liefern.
Die Entscheidung liegt bei dir
LinkedIn ist 2026 nicht mehr optional für B2B-Geschäftsführer. Die Frage ist nicht ob, sondern wie.
Selbst machen bedeutet: Zeit investieren, Lernkurve durchlaufen, Fehler machen, optimieren. Das kann funktionieren – wenn du die Kapazität hast und die Regelmäßigkeit durchhältst.
Professionell machen lassen bedeutet: Deine Expertise wird sichtbar, ohne dass du dafür Stunden pro Woche opferst. Dein Kalender bleibt frei für das, was du am besten kannst – während deine Personal Brand und dein Netzwerk im Hintergrund wachsen.
Ein LinkedIn Ghostwriter ist keine Abkürzung. Er ist ein Partner, der dein Fachwissen auf die Bühne bringt. Der deine Stimme transportiert. Der Beiträge erstellt, die deine Zielgruppe erreichen und in deiner Branche für Sichtbarkeit sorgen.
Die Zusammenarbeit mit einer spezialisierten Agentur ist eine Investition in deine Positionierung und die Marke deines Unternehmens. Der Grund, warum immer mehr Führungskräfte diesen Weg wählen: Es funktioniert.
Du willst wissen, wie das konkret für dich aussehen könnte?
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